近期，2023新高考志愿填报院校方案汇总公布。根据方案内容，江苏、湖北、湖南、广东、福建、上海、海南、天津、北京采取“院校+专业组”志愿填报方式，河北、辽宁、重庆、浙江、山东采取“专业（类+院校）”方式。相较此前传统填报，新高考填报方案下考生拥有更多元化的选择。同期，高考志愿报考指导、志愿付费咨询等迎来高速增长，高考报考指导师成为市场刚需。新京报统计数据显示，2016年至2022年间，中国高考志愿付费填报市场增长5.8倍，增幅显著。艾媒咨询《2022年高考志愿填报市场发展潜力分析》研报指出，高考报考指导师是考生有效获取科学填报信息的重要途经之一，发展前景光明，在高考录取人数逐年增多背景下，市场规模将迎来进一步的增长。

图表1新高考模式下两种填报方式汇总

聚焦新高考志愿填报痛点而生的“高考报考指导师”

新高考志愿填报方案在赋予考生更多元、更灵活选择的同时，也带来了一定的志愿填报难度。据统计，新方案下，考生至少需要填报30个志愿。以北京为例，高招录取以“院校+专业组”为单位，本科普通批设置30个平行志愿；而以“专业（类）+院校”为单位的河北、辽宁，普通类分别最多可以填报96个志愿和112个志愿。这对缺乏相关经验的考生及家长是一个不小难题。

图表2河北志愿填报通知（来源:河北教育考试院）

一方面，部分家长受教育程度有限，不懂填报原则，不能给到孩子专业的建议，索性就将全部选择权交给孩子，而网络上的信息又偏向于碎片化，易导致孩子盲目填报。另一方面，新高考“3+3”或“3+1+2”模式下，考生面临12-20种的选科组合，而所选科目又直接与能够报考的专业挂钩，要求广大考生从高一入学开始，就要进行认真思考，进一步提高了报考的难度系数。

图表3“3+1+2”模式下12种选科组合   

   图表4 2024届2025届首次新高考改革的省份

“如何选，怎么填”开始成为高考报考指导师孕育而生的“土壤”。来自湖北武汉的姜先生告诉记者，尽管费用高昂，但当孩子面临高考志愿填报时，他还是选择了专业的高考报考指导师。新高考制度下，很多专业内容变得大不相同，缺乏相关经验很容易踩坑，高考是影响孩子一生的事情，马虎不得。而高考报考指导师师通常由资深一线教育从业者担任，对学科教育、高校专业有着较为深刻的理解与认知，能够根据考生的实际情况进行规划，帮助其更好地把握、考取一个更适合自己且对未来发展更有益的专业。

“一师难求”行业现状与“是否合规”疑虑间的双重矛盾

随着教育的进一步普及与高校的扩招，我国高考报名人数与日俱增。根据国家教育部公开统计数据，2019年国内高考总人数为975万、2020年为1071万、2021年为7078万、2022年为1193万，增幅稳定。

图表5高考报名人数变化（来源:贝壳财经）

庞大的考生群体需求下，高考报考指导师在迎来高速发展，部分地区“一师难求”的同时，其合规性也引发家长质疑。当前，国家并未颁布“考报考指导师”相关资质，由第三方提供的证书如何保障有效与真实

图表6高考志愿填报付费市场规模变化（来源:贝壳财经）

围绕家长的疑虑，知名志愿咨询服务品牌思学未来给出了解答:“随着政策的改革，国家取消了资格证，而国家人社部不颁布职业资格证书，因此由行业第三方进行发证，例如心理咨询师。由行业监督，并不意味着缺乏约束力度。当前市场上的正规志愿咨询服务品牌，均采取严苛的第三方考核审查制度，不仅要求学历、一线工作经验，更进行持续性培训，从源头上保障考生权益。”

事实上，高考志愿报考指导师并非一个新兴职业，而是将过去“零散的”、“非系统的”富有经验的一线教育工作者“汇总”、“编制”，通过科学、系统培训的高考志愿分析师，活跃在线上线下，为千千万万的考生答疑解惑，为更多的家庭指明规划方向，提供更加专业、更加有效的志愿咨询服务。

加速打破“教育”与“求职”的“最后一公里”

疫情四年下，就业环境严峻，众企业对求职者的专业能力和综合素养要求也持续走高。大环境是目前学生毕业就失业，就业环境不好，引发了更多家长对于孩子未来选择的担忧，失业的压力让家长们重视选择规划专业，和规划志愿，再叠加新政策的改革，也在倒逼家长重视孩子的规划，重视孩子的未来

图表7就业难度调查表2022（来源:艾媒咨询）

从一定程度上讲，教育的本质，就是求职，专业是链接二者的“桥梁”。一个好的专业，不仅能够让考生在高校中学习到更多有益地知识，促进就业，更能够形成一个有效积累，拓宽自己未来发展的上限。

业界认为，高考志愿报考指导师正扮演愈加重要角色，是加速打破“教育”与“求职”的“最后一公里”。通过高考志愿报考指导师，考生能够考取更适合自己、对自己未来发展更有帮助的专业，具有重要的现实指导意义。

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